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Josep María Mir (Summa)

Josep María Mir introduce una serie de conceptos en lo que él llama 'cajón desastre': diferente, marca,...

Es especialmente interesante para el diseño de marca el tema de lo diferente y lo identificable. De nada sirve la diferencia si no es posible identificarla. El problema no es ser diferente, el problema es ser identificable porque todo es diferente a todo.

El valor está en aquello que te hace diferente. No hacer las cosas diferentes porque sí sino que aquello que lo haga diferente tenga el valor necesario para ello.

Para las marcas, lo más importante es que sea identificable?

¿Qué es una marca? Una marca tiene que ser útil?, puesto que nacen de la utilidad.

Elegir y combinar es crear.